ON 2040 - MASTER PHOTOGRAPHIE

ON 2040 - MASTER PHOTOGRAPHIE

Dans le cadre d’une collaboration avec la marque avant-gardiste suisse On, l’ECAL est fière de présenter le travail interdisciplinaire réalisé conjointement par les étudiant·e·s de 2e année des Masters Design de produit, Photographie et Type Design.

Collaboration (2022) par Emma Bedos, Alexey Chernikov, Clemens Fischer, Nikolai Frerichs, Mahalia Taje Giotto, Hikaru Hori, Augustin Lignier, Sophie Schreurs, Alisa Strub, Yang Su

Savoir-faire
3D Graphics, Création image, Direction image, Mode, Nature morte
Sous la direction du photographe Maxime Guyon, 12 étudiant·e·s ont donné forme à ce que pourrait être l’univers visuel de On dans le futur. En étroite collaboration avec le Master Design de Produit, ils·elles présentent l’imaginaire et l’identité visuelle de la semelle de 2040.

En 2010, On créait une nouvelle semelle de chaussures de course par une approche disruptive : CloudTec®. Construites autour d’un ensemble d’« éléments flexibles », les semelles On assurent atterrissage amorti et décollage propulsif pour des sensations de course uniques. Une architecture adoptée depuis par les amateur·rice·s de course comme les professionnel·le·s du domaine. Aujourd’hui, la recherche de nouveaux matériaux et de technologies inédites encourage la marque à explorer l’avenir de la semelle. C’est dans cette perspective qu’est née la collaboration entre deux entités de pointe dans le milieu du design suisse : ECAL et On.  


ELECTRIC MUD
 

In 2040, the earth has been trodden by billions of men, by armies, sportsmen, bankers and adventurers. It becomes mud, shapeless, it sticks everywhere after having been trampled by our plastic sneakers, symbol of our consumerism. But the earth turned into mud keeps in its heart the strength to carry life. Inexhaustible ground of energy and diversity, it takes shape again. This mud is the amniotic liquid of tomorrow’s material. The man of 2040 finds himself facing a new raw element, with which he regains his footing: the earth offers him a new ground to walk on.

Par Emma Bedos
 

2021_s2_map1_emma-bedos_maximeguyon_electricmud_06.jpg__1600x0_q85_subsampling-2_upscale.jpg

THE LABORATORY
 

The protagonists of this series are the engineers of On, busy in creating and perfectioning the new sole Clouds 2040 in the On laboratories.

Par Mattia Dagani Rio

2021_s2_daganiriomattia_maximeguyon_appliedphotography_onrunning7.jpg__1600x0_q85_subsampling-2_upscale.jpg

ON RUNNING
 

For the On running project, I created a futuristic visual world in which the shoes become living organisms. I took 3D scans of the shoes and transformed them into sculptures which would not be possible with classic photography. In the animations, they become something living even when they are made out of futuristic shiny materials. For me the future of products and materials should be hand in hand together with more natural and lab grown materials. On some pictures, it seems like you can harvest the shoes from the sculptures. The visuals also refers to classic still life photography and composition.

Par Nikolai Frerichs

2021_s2_map1_fischer-clemens_maximeguyon_clouds2040__productdesign_tsubasa.jpg__1600x0_q85_subsampling-2_upscale.jpg

CLOUDS2040
 

For the On Clouds2040 project, I focused on the engineering part of the brand and tried to get to know On products through testing them with fictive devices. In a second step, I thought about how I can improve the shoes to make them ready for the challenges of the future. These are the results of my research.

Par Clemens Fischer

2021_s2_nikolai-frerichs_maximeguyon_appliedphotography_2_kopie.jpg__1600x0_q85_subsampling-2_upscale.jpg

CLOUDS2040
 

A little less than a month ago, China landed its first rover on Mars. Two months ago, the USA, with the help of its astromobile perseverance, converted carbon dioxide from the Martian atmosphere into oxygen. Twenty years ago, Russia sent their first tourist into space. What awaits us in twenty years from now? My vision of the future for 2040 is a vision that takes place elsewhere, in a different space-time, where the laws of physics that we have known until now would no longer apply. New materials will be discovered, materials that renew themselves and react according to the dimension in which they are found. As On is at the cutting edge of technology, the brand will have already appropriated the technology necessary to use these materials, in order to offer ever more daring models adapted to each level of intensity. Allowing then more space exploration.

Par Mahalia Taje Giotto

2021_s2_map1_giotto-mahalia_maximeguyon_appliedphotography17.jpg__1600x0_q85_subsampling-2_upscale.jpg

MELANGE
 

According to the rover perseverance which landed in February 2021, life on mars doesn’t seem that far away anymore. So, the On 2040 campaign is all about looking forward to a new era of civilization on Mars while adapting to the changing environments. It focuses on growing from where we have come before trough the exploration of the planet, to try to find new sustainable materials in new organic growing, as well as the hybridization of humans and other non-human beings.

Par Alisa Strub

2021_s2_map1_strub-alisa_maximeguyon_marsmelange_final11.jpg__1600x0_q85_subsampling-2_upscale.jpg

MEMORIES OF A ROCK
 

Each rock is a hard drive in the natural form. Each rock contains a piece of memory that tells its own past, where it comes from, what it used to be, and what happened. Years after years, it keeps the data of itself as a secret, lying still in a river, in a mountain, meditating, waiting. Until maybe one day some force cracks the rock, or someone cracks the code, then they’ll find the secret of the rock, tells an ordinary but unique story.

Par Yang Su

2021_s2_map1_su-yang_maximeguyon_fluid_16.jpg__1600x0_q85_subsampling-2_upscale.jpg
8ecalxon_repros_credit_marvin-merkel-7.jpg__0x1280_q85_subsampling-2 (1).jpg
ECAL x On - Image par ECAL/Marvin Merkel
11ecalxon_repros_credit_marvin-merkel-9.jpg__0x1280_q85_subsampling-2.jpg
ECAL x On - Image par ECAL/Marvin Merkel

Projets liés à 3D Graphics

Service Design - 2025

BA DESIGN GRAPHIQUE

BA MEDIA & INTERACTION DESIGN

BA PHOTOGRAPHIE

Service Design - 2025

with Angelo Benedetto, Vincent Jacquier, Pauline Saglio, Calypso Mahieu

Lors du cours de service design, les étudiant·es en troisième année des bachelors Design Graphique, Photographie et Media & Interaction Design ont collaboré·e sur des projets multisupports. Cette collaboration, organisée entre le département de Communication Visuelle, avait pour thème les SDGs (Sustainable Development Goals). Le thème "Pour la bonne cause, faites des SDGs une réalité" visait à promouvoir des causes qui tenaient à cœur à chaque groupe d'étudiant·es. Tous les projets étaient composés d'au moins deux supports distincts, dont un support principal et un secondaire. Les étudiant·es avaient la liberté de choisir les médias les plus pertinents pour leurs projets, que ce soit un site web, des publications, des affiches, une séquence vidéo et même de la réalité virtuelle.

ECAL × JEAN PAUL GAULTIER: 30 ans du Mâle

BA PHOTOGRAPHIE

ECAL × JEAN PAUL GAULTIER: 30 ans du Mâle

with Florence Tétier, Nicolas Coulomb

Le Mâle - 30ième anniversaire  En 2025 "Le Mâle" fête ses 30 ans. C'est dans ce cadre que les étudiants et étudiantes ont travaillé autour du parfum de la marque. Reflexion autours de la masculinité et des différentes représentations du corps en 2025.

Identité Dynamique - 2025

BA MEDIA & INTERACTION DESIGN

Identité Dynamique - 2025

with Angelo Benedetto

Les étudiant·e·s de première année ont exploré la création d’identités dynamiques pour des musées fictifs. Ce projet, encadré dans le cadre du cours Dynamic Display dirigé par Angelo Benedetto, les a amené·e·s à imaginer des univers graphiques qui expriment le caractère unique de chaque site d'exposition imaginaire.

ECAL × NNORMAL

BA PHOTOGRAPHIE

ECAL × NNORMAL

with Nicolas Poillot

En septembre 2024, la rentrée académique à l’ECAL / École cantonale d’art de Lausanne, a été marquée par le début de notre collaboration avec le fabricant d’équipements de trail Nnormal. Au même moment, non loin de notre école, Kilian Jornet, fondateur de la marque, a donné à nos équipes le goût de l’exploit en enchaînant 82 sommets alpins de plus de 4000 mètres, pulvérisant au passage tous les records. Dans le trail comme en photographie, il faut de la passion, de la discipline et de l’endurance. Nos étudiant·e·s du Bachelor Photographie à l’ECAL ne sont pas tous de grands sportifs, mais ils sont animés par le désir de réaliser des exploits visuels. Formés à la maîtrise technique, au développement conceptuel et à la prise de risque, ils ont passé trois années dans un champ d’exploration qui leur permet de chercher leurs limites et de tracer leur voie. Il est essentiel pour eux de sortir des sentiers battus et de trouver un langage visuel qui les distingue de l’immense quantité d’images qui nous submergent. L’ECAL a une longue tradition de collaborations avec des marques et des professionnels de haut niveau qui, en plus de leurs propres activités, souhaitent transmettre leurs compétences et leur expérience à une jeune génération passionnée, en quête de repères sur un terrain encore inconnu. Parmi eux, Régis Tosetti, directeur artistique de Nnormal, entretient un lien fort avec l’ECAL, où il a obtenu en 2005 un diplôme en Communication visuelle. Régis a lancé cette collaboration avec notre intervenant Nicolas Poillot, également directeur artistique. Nicolas a forgé son style brut et élégant en faisant glisser la mode vers le documentaire. Intervenant invité à l’ECAL depuis plusieurs années, il a guidé les étudiant·e·s avec pragmatisme et rigueur, les accompagnant dans la cartographie de la marque et de son expression visuelle. Dans un monde pollué et bruyant, saturé de stimuli superposés, il est difficile de se concentrer, de viser un objectif clair, un horizon à atteindre. L’opportunité offerte par la collaboration entre l’ECAL et Nnormal a incité une jeune génération de photographes à se tourner vers la montagne. La nature devient alors un terrain d’évasion, de communion et d’aventure, pour un imaginaire essentiel fait de corps et de paysages. L’élément médiateur entre ces deux composantes est le sujet principal : la chaussure, qui permet d’aller plus loin dans cette union. Mais dans le travail de Nicolas et de ses étudiant·e·s, il y a bien plus que des chaussures : il y a des valeurs écologiques, des atmosphères sèches ou humides, des lumières solaires et nocturnes, des textures techniques et organiques, des muscles et des visages tendus qui trouvent leur délivrance dans l’exploit. Et enfin, dans le trail comme en photographie, malgré une préparation technique et mentale rigoureuse et une étude systématique des prévisions, il existe des imprévus qui nous obligent à inventer des solutions improvisées, révélant de nouvelles formes de beauté.

ECAL × JEAN PAUL GAULTIER: SPORT - CORPS

BA PHOTOGRAPHIE

ECAL × JEAN PAUL GAULTIER: SPORT - CORPS

with Florence Tétier, Nicolas Coulomb

SPORT - CORPS : Jeux Olympiques et Paralympiques Le projet s'articule autour de la thématique du corps, dans une conception d’une mise en scène de l’effort physique.  Le contexte récent des Jeux Olympiques et Paralympiques encadre en toute logique le choix de la thématique du sport, un moyen esthétique de valoriser différentes formes d’expressions corporelles. Le choix de la discipline peut être classique, hors jeux ou même imaginaire. Les étudiants ont travaillé autour d'une certaine vision de l’effort physique, du mouvement, de la contrainte, d’une forme de discipline, ou encore de joie.

Formations liées